医保个账白名单来了，“医美面膜”的药店红利要退潮？

5月19日，国家医保局办公室、财政部办公厅发布《关于进一步加强定点零售药店职工基本医疗保险个人账户使用监督管理的通知》，明确建立定点零售药店职工医保个人账户支付白名单制度。

按照通知要求，各省级医保部门原则上要于2026年9月底前，出台全省统一的定点零售药店职工医保个人账户支付白名单。白名单内的，个人账户在定点零售药店可以支付；白名单外的，不予支付。

通知明确，列入白名单的应是经药监部门正式批准注册或备案、可以在零售药店销售，并且与治疗密切相关、医疗属性强、价格适宜的药品、医疗器械和医用耗材。

根据通知，保健品、日常生活用品、家具洁具、家用电器等非医疗用品，牙膏牙刷牙线、面膜化妆品、隐形眼镜、按摩设备、智能通讯计时设备以及用于体育健身、养生保健等生活功能为主、医疗附加值较低的器械耗材，不得纳入白名单。

这意味着，过去在药店渠道中边界相对模糊的部分消费类产品，被进一步排除在医保个账支付之外。

其中，被明确点名的“面膜化妆品”直接指向近年来在药店中快速扩张的医美修复类产品。

相比普通护肤面膜，带有“械字号”的医美面膜产品往往更容易与“医疗”、“修复”、“药店推荐”等标签绑定，并在一定程度上享受更高的价格溢价。

在部分药店场景下，医保个账支付也曾成为推动成交的重要因素。对于消费者而言，能够使用医保个账支付确实会降低自费购买的感知成本；对于药店而言，这类产品也可能成为提高客单价和毛利率的品类之一。

但随着白名单制度建立，这一灰色空间将被压缩。

对于这类公司而言，此次冲击也是一次渠道红利退潮。

目前化妆品公司敷尔佳、巨子生物、贝泰妮等均在药房有所布局。

作为“医美面膜第一股”，敷尔佳的产品包括医用透明质酸钠修复贴等产品，2025年线下渠道贡献的收入达到4.13亿元，占比在2成左右；巨子生物的产品则接入了超过13万家连锁药房门店；贝泰妮旗下的薇诺娜一直都在强化专业药房渠道的渗透力，2025年内新增覆盖零售药店连锁超3500家。

不过影响仍待进一步观察。

南方一家连锁药房的内部人士向全天候科技表示，现在药店也在做多元化的业务，应该不会因为医美面膜等产品不能用医保个账支付就把产品下架，可能未来各方还要一起探索市场推广策略。